廣告的本質(zhì)是傳播，廣告的靈魂是創(chuàng)意。

　　廣告一詞，據(jù)考證是一外來語。它首先源于拉丁文advertere，其意為注意,誘導(dǎo),傳播。中古英語時代（約公元1300—1475年），演變?yōu)锳dvertise，其含義衍化為“使某人注意到某件事”，或“通知別人某件事，以引起他人的注意”。直到17世紀(jì)末，英國開始進行大規(guī)模的商業(yè)活動。這時，廣告一詞便廣泛地流行并被使用。此時的“廣告”，已不單指一則廣告，而指一系列的廣告活動。靜止的物的概念的名詞Advertise，被賦予現(xiàn)代意義，轉(zhuǎn)化成為“Advertising”。漢字的廣告一詞源于日本。

　　在中國，商業(yè)廣告還沒有到達顛峰，已存在著極大的泡沫成分和非理性行為；隨著消費者的成熟、行業(yè)的規(guī)范，企業(yè)也會走向理性，自然會回落，啟用普通模特將成為主流；同時，廣告將異軍突起并逐漸走向成熟，避免不了挑戰(zhàn)。企業(yè)啟用形象代言人，可能有各種目的，尤其當(dāng)“子弦效應(yīng)”和炒作之風(fēng)盛行的年代。筆者在對形象代言人按照“準(zhǔn)確營銷”的觀點進行理論總結(jié)，發(fā)現(xiàn)了現(xiàn)代市場形象代言人基本特性，用廣告方式傳達品牌獨特、鮮明的個性主張，使產(chǎn)品得以與目標(biāo)消費群建立某種聯(lián)系，順利進入消費者的生活和視野，達到與之心靈的深層溝通，并在其心中樹立某種印象和地位，使品牌變成一個有意義的帶有附加價值的符碼。他通過一定的媒介或載體傳播訴諸目標(biāo)受眾，從而在品牌如云的市場中樹立和打造個性化的品牌形象。他或者通過品牌創(chuàng)立人獨具人格魅力的形象代言，給目標(biāo)受眾以鮮明的品牌個性和信心；或者通過影視明星、社會名人極具親和力的廣告代言，令品牌產(chǎn)品迅速對目標(biāo)消費群的購買施加影響；或者通過虛構(gòu)人物演繹品牌敘事，傳達品牌理念與價值取向，贏得目標(biāo)受眾的認同；或者通過漫畫式卡通動物的形象代言，塑造活潑可愛、耳目一新的品牌形象，讓人在相視一笑中對品牌產(chǎn)生美好的聯(lián)想和印象。他的形象代言并不完全等于企業(yè)的形象，所以，他的走紅并不意味著產(chǎn)品就能夠走紅。企業(yè)的監(jiān)督與他們的配合就顯得相當(dāng)重要。而他們也應(yīng)有自我約束的責(zé)任意識，真正融入這個企業(yè)文化，真正用心去演繹產(chǎn)品宣傳理念，才會凸現(xiàn)廣而告之的意思。